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活动企业资讯

蛰伏近四年,Tencent影业如何站稳脚跟?

记者 | 林腾

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成立接近四年时间的Tencent影业终于站稳了脚跟。

随着一系列参与的项目票房增长,Tencent影业在过去一段时间以来终于迎来了爆发。从去年开始,Tencent影业先后参投了《影》、《无名之辈》和《流浪地球》等票房大卖的影片。

成立至今,Tencent影业已参与出品和发行28部影片,全球票房达到了超430亿元人民币。

一名熟悉影片行业的人士透露,在《毒液》中,Tencent影业是唯一的中国资方,且投资份额高达三分之一,收益超过1亿美金。

而在Tencent内部,Tencent影业也获得了更明确的定位。3月26日,Tencent一则内部邮件显示,其平台与内容事业群(PCG)进行如下调整:撤销Tencent视频旗下的企鹅影视,更名为Scripted内容制作部和UnScripted内容制作部。

尽管企鹅影视依然在基于视频平台的进行电视剧和综艺的制作,但可以理解为,在Tencent独有的业务“赛马机制”下,Tencent影业在影视特别是影片赛道上,成为了明确的集团战略业务承担者。

许多接近Tencent人士的说法是,Tencent影业一方面项目的票房成绩优异,另一方面其多元和开放的策略也让其成本控制得很好,所以在今年Tencent影业的地位再一次在Tencent内部获得了肯定。

但问题在于,在绝大多数互联网影视行业中,大规模的亏损已经成了行业惯例,Tencent影业为何能让这项业务健康运转?

“中国影片90%以上回收都是靠票房,好莱坞大概30%-40%,多的50%靠票房。这是中国传统影片企业的挑战和缺点,但是Tencent影业从成立第一天就不孤立做影视,大家希翼能够基于Tencent互联网平台能够打造基于优质内容开放的生态平台和体系”,Tencent影业CEO程武对界面资讯记者说。

作为Tencent互娱事业部孵化的业务,影视相比起游戏,动漫,文学等内容产品门槛最高。在Tencent强势的社交流量能够真正发挥作用之前,内容本身是影视行业需要过的一道巨大的门槛。

在当下的互联网影视企业当中,大规模投入自制剧的模式已经成为了一种趋势,而这也确实带来许多耳目一新的受欢迎产品,但这种模式面临的问题也很明显;难以逃脱视频行业难赚钱的困境。

以视频网站主要对手爱奇艺为例,视频平台的主要收入无非流量广告、会员收入以及少量内容分发、IP授权收入。

今年一季度,爱奇艺总营收为69.90亿人民币,同比增长43%。净亏损18.22亿元,去年同期和上季度分别亏损3.97亿和33.59亿元。

而另一方面,即便手握着强有力的IP,其影片的开发也需要非常长的周期。

程武说,2008年诞生的漫威《钢铁侠》是整个美国全球学问创意产业的爆发,但实际上大家回去看,漫威是通过70多年的漫画打造,积累不断一批又一批粉丝,从小朋友长到成年人甚至老年人。经过长期的积累成长发酵,最后进行爆发过程。

因此对Tencent影业其他企业而言,需要走出一条另辟蹊径的道路。Tencent影业先容,目前业务布局涵盖了创制、宣发、IP版权、IP授权等领域,旗下拥有6个工作室(大梦工作室、黑体工作室、进化娱乐工作室、漫宇工作室、奇妙工作室和大禹自制剧中心)、2个内容把控中心(内容创意中心、制作支撑中心)和 1条专业平台支撑线(宣发部、商务中心、艺人合作中心、网台合作中心、战略合作中心、国际业务拓展中心、影视产品中心等)。

其中,去年成立的腾影发行企业是隶属于宣发部的全资子企业,截止目前,已参与《头号玩家》《海王》《阿丽塔》等 6 部国内外作品的推广和发行,总票房累积近80亿。

“比起传统影视企业,互联网影视企业基于互联网就是对于用户的触达是实时非常广泛的,这种对于用户的了解可以帮助大家在项目孵化,创意的征询,还有打磨过程都有很大的帮助。另外很明显就是整个影视项目宣发过程,很好便捷的到影视作品触达”,程武说。

2019年6月17日,Tencent在上影节公布了最新的六大学问产品系列,包括了时代旋律,东方学问,青春能量系列,国际探索系列,次元破壁系列等。

程武强调,希翼把能力开放给合作伙伴,一部分项目自己主控,但是有更多的项目连接优秀的合作伙伴,助力他们,和他们共同打造这个项目,这是Tencent跟传统影视企业最大不同地方。

Tencent影业成立于2015年9月17日,当时与Tencent游戏、Tencent动漫、阅文集团等共同构成Tencent互娱旗下的“泛娱乐”业务矩阵。自成立之初Tencent影业就确立了基于IP“不孤立做影视”的思路,希翼探索影片的更多可能,即不仅要全力打造高品质影片作品,也会把影片作为泛娱乐生态的重要一环,追求与动漫、文学、游戏等业务的充分联动。

程武当时在成立时认为,一方面,越来越多的网络文学、网络动漫正在被改编成影视作品并取得成功。另一方面,依靠大数据对文学、动漫、游戏用户洞察的支撑,从而为影片创作提供更加具体和现实的决策辅助。

因此影片将不再是一种孤立的体验,它的价值不仅不再局限于票房,更将通过影视、文学、动漫、游戏、衍生品等多元IP运营方式的协同,实现全面的释放。作为拥有游戏、动漫、文学等产业链的Tencent影业来说,这算得上是一个优势。

但一定程度上,作为主业是内容的Tencent企业,虽然拥有这强大的社交分能量,但相比起游戏而言,影片对分发的依赖性并没那么强。

在诸多参投的项目获得成功之后,Tencent影业如果要真正证明自己实力,需要有一部由自身主导的原生项目出现。

好消息是,程武透露,作为互娱内部覆盖面最大的IP《王者荣耀》项目的影视开发,有机会在2-3年后跟大众见面。


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