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客户端资讯

成都活动策划聊聊应用内广告的明天在哪里

随着互联网的发展,数字广告逐渐成为广告主们青睐的一种广告形式,因为大家很惊奇的发现,很少人在用过去的网页浏览广告,而是通过移动端的手机应用来浏览广告,这块大肥肉就成为许多广告主所眼红的,毕竟每个人都想获得利润。

应用内广告的状况如何呢?

首先我想把应用内广告给大家简单化的概括一下,顾名思义,应用其实就是大家所说的app,他一般是通过智能手机进行的一种广告形式,通过手机内的app来向你推送广告,可以简单计算一下,现代几乎人手一个智能手机,可能甚者有两个三个,刨除一小部分使用老式手机外的人,智能手机的普及和发展就决定了应用内广告市场有着极大的发展前景,对于广告主来说,更是蕴藏着极其丰厚的机会。

而目前,大多数人会花费一定的时间使用智能手机,当然,使用手机的时候无非就是使用手机内的应用程序,比如说游戏,订票、视频等等。跟户外广告、电视广告等相比,显然应用广告最有效,因为他妥妥的占据人们消费和放松的时间,与消费者产生了更为紧密的粘连,可以说,随着更多应用程序的开发,应用内广告市场还将大幅增长。

显然这一趋势得到印证,广告活动策划行业更积极的进行数字化转型,大力倡导将广告与时下讨论更多的大数据、人工智能、数字化结合起来,很显然,因为移动端能够将消费者的购物、社交、出行、吃住等多重信息进行集合,基本上你搜索一些内容之后,大数据会统计你的喜好,为你推送更精确的广告。

这里纠正一个误区,移动端的发展成为主流广告的生力军,那是否意味着网页广告就要消失匿迹了呢?肯定不是,网页广告相比较于应用内的移动广告,能筛选出更高意向的客户,所以,消失是不存在的,反而能为移动广告带来更多辅助作用,两者缺一不可。

应用内广告产业链复杂,投放和计费分门别类很细化

图片来源于艾媒报告中心

对于应用内广告来说,产业链十分复杂,在广告主与广告受众之间,存在广告代理企业、代理交易平台、移动APPs等各种产业,而投放从广告主到移动广告服务提供商再到受众等层层递进,每个人也承担着相应的角色。

应用内广告计费则分为三种计费,即效果计费(CPA)、点击计费(CPC)和展示费(CPM)。一般广告主是根据投放目的、用户流量和产品的吸引力等多方面因素选择最合适的投放方式的。

新型消费者成为应用内广告的目标首选

时下的年轻人更愿意把时间花在手机上,你基本能通过每个年轻人的手机了解到他们喜欢什么东西、关注什么东西,然后进行相应的数据整合,这些都是移动设备的广告商的优势,广告主只需要见风使船就可以了。

应用内广告未来的大胆预测

1、电商广告成应用内广告主流,用户对应用广告的接受度持续逐年上升。在网民接触的应用内广告中,电商类、游戏类和金融类分居前三名。像抖音、快手等推送的广告也是分属于电商类广告,所以未来对于消费者来说,电商类还将占据主流位置,短时间内不会发生改变,而智能手机的全球普及,必然使得越来越多的用户对应用内广告的接受度逐渐增强并愿意买单。

2、应用内广告的时长会越来越短。数据显示,广告在5秒以内的广告,受众接受度为63.1%,6-10秒的接受度为31.5%,而10秒以上的接受度仅为5.4%,因此未来的应用内广告一定会为了迎合受众的好感度而逐渐缩短。

3、持续迎来爆发元年,群雄逐鹿成常态。抖音、快手、今日头条等APP色持续火爆为应用内广告的发展再蓄力,5G手机的即将问世为应用内广告的发展保驾护航,可以说,对于应用内广告来说,已经不单单是人人争夺的一小块肉了,竞争只会愈加激烈。

4、广告平台市场加速整合,行业技术升级成为重中之中。市场竞争激烈会导致广告平台市场出现混乱,即使是入局早、实力强的行业平台也有可能被干掉,局势紧张但同时意味着优胜劣汰,而对于想要进行平台整合的人来说,应用内广告的技术虽然在发展,但并不是完全成熟,拿大数据、AI智能化、5G等技术还都只是涉猎尚浅,所以如何让技术更加成熟,为应用内广告服务是该考虑的根本。

5、广告主将进一步观望平台的搭建和优化。对于应用内广告的提供者广告主来说,他更看重广告投放的效果和回报率,因此在进行移动投放时,越来越多的广告主将会评估平台的建设和优化等细节。


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