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客户端资讯

6秒广告:如何才能抓住人心?

编辑:Pauline

如今,观众的注意力处于历史最低水平,移动设备作为首选设备的主导地位日益增强,人们对短格式、移动友好型广告的兴趣越来越大。

对于试图通过移动设备接触受众的品牌而言,想要将创意时间缩短至6秒,面临着许多困难和挑战。

最大的问题是如何在6秒内讲完一个故事。欧内斯特•海明威(Ernest Hemingway)用六个词就能做到这一点,但人工智能又如何帮助手机营销人员在几秒钟内做到这一点呢?

与传统的30秒广告相比,消费者观看6秒广告的可能性几乎是前者的两倍,这大大提高了营销人员的完成率,但他们在情感上投入的可能性要小得多。

利用面部表情人工智能技术,大家对来自世界各地的1.2万名消费者进行试验,测量了他们在移动设备上的情绪反应、注意力和参与度,看看哪些创意设备和活动选择对他们的影响最大。

本文全文共1396字,点击“阅读原文”可畅读完整文章内容

以下是大家的六条建议:

1.利用关键信息简化广告

对于6秒的广告格式,简洁是最好的。更少的信息和更少的场景编辑是未来广告的发展之路。

超过三条信息的广告会令观众的参与度降低,约为19%,这些观众表示,他们对使用多条信息的广告感到困惑。

因此,利用一个关键信息将有利于获得更高的参与度。大家的研究还发现,使用多帧的6秒广告更有可能迷惑观众,让他们微笑的可能性降低15%。并且,以人脸和特写镜头开场的广告也能吸引更多的关注。

2.专门制作较短格式的广告

你应该为更短的格式专门创造创意吗?或者说,你能把较长的广告切成短小的片段吗?

大家的研究发现,专门为6秒格式制作的广告比长时间电视广告的剪辑效果要好得多。

这并不是说使用较长的广告是行不通的,如果一则广告的叙事很难被压缩到六秒,品牌应该考虑继续保持较长的形式。反之,将30秒的广告缩短到6秒,会使得广告更难被消费者理解。

3.若想制作短广告-要先测试原广告

如果你想把你的创作时间缩短到6秒,不要只是一味地往好处想。

通过在投放之前使用EmotionAI对广告进行测试,品牌可以确定哪些场景最有可能吸引关键受众,并传达信息。在某些情况下,这会导致比原创更大的情感投入。

例如,大家测试了由好莱坞演员布莱德利•库珀(Bradley Cooper)主演的手表品牌IWC的一则广告,名为《少有人走过的路》(The Road Less went)。通过使用Realeyes的面部识别技术来识别最能吸引情感和注意力的场景,该品牌可以创建三个6秒的广告,得分都高于15秒版本的创意。

4.打开声音时,使用画外音而不是对话

在你的6秒创意中使用音频的最佳方式是什么?开机广告和手机关机广告有什么不同?实际上差别很小。有音频的广告吸引的注意力比没有的多7%,并且让人微笑的可能性也多5%,但总的来说,他们在EA上的平均得分都是3.6分(满分10分)。

但数据确实表明,有一些方法可以利用音频来吸引更多的关注。当你为声音设计创意时,使用画外音而不是对话。因为有画外音的广告比没有画外音的广告更能让人开心。另一方面,对话还更容易让观众混淆。

5.避免使用字幕

6.广告中包括CTA


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