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客户端资讯

竞争品牌都是怎么“撕逼”的?

最近GREE实名举报奥克斯这件事闹得沸沸扬扬,一时间赞赏声和讨伐声交汇着出现,有人夸赞GREE揭露行业黑幕,是在维护消费者权益;也有人说GREE不厚道,是在恶意报复竞争对手。而奥克斯方面也在第一时间进行回应,表示这恶意引导舆论的背后,是奥克斯发展优势凸显导致的。奥克斯言下之意,就是说GREE之所以举报,是因为奥克斯发展太快了,引起了GREE企业的不安。

GREE电器法律部副部长李明晶则表示,之所以会对奥克斯的产品进行举报,是由于企业的一些技术部员工,离职之后跑到竞争对手技术部门工作,因此对于企业的技术秘密和企业间的竞争比较在意,对产品检测之后发现了不合格的问题,所以才进行了举报。

事到如今,官方的检测结果固然重要,不过移动互联网时代谁能占据舆论上风,谁就能多一些优势,所以接下来双方的回击,才是这场撕逼之战的开始。

同行业的品牌互撕早已不是什么新鲜事了,何况还是最不怕树敌的GREE企业。GREE撕过美的“虚假宣传”,撕过志高“没出息的企业”,甚至还跨行撕小米“做手机分分钟超过小米”,当年还曾使得其他七家品牌联合反击,组成了“破格行动”。不过以前都是正常的撕,这一次用到了举报这一手段,很可能引起日后各家品牌互相举报的乱象,这到底是福是祸,现在下定论还太早。

其实不止GREE,只要同为竞争对手,就几乎没有不互撕的,只不过这些互撕各有风格,各有程度。下面来看看其他行业品牌都是怎么“撕逼”的吧。

最魔性:麦当劳 汉堡王

说到竞争对手互撕,那肯定少不了这两家历史悠久的品牌,麦当劳跟汉堡王互怼向来是不遑多让的。麦当劳拍过一部广告片,片中很直接地提到了汉堡王:只见公路边上两块广告牌上,一块显示到麦当劳只要5KM,而另一块则显示到汉堡王需要走过极为复杂路段的258KM。

麦当劳以此广告来吐槽汉堡王的门店数量少、难找,直接在广告片中点名道姓也是没谁了。随后汉堡王也拍了一部广告片,前面还是同样的片段,但是后面改成了乘客跑到麦当劳买了两杯饮料,然后跑到汉堡王店里吃饭。广告中还加入了两句话“感谢到处都有麦当劳”、“也没有想象的那么远嘛”。

汉堡王反讽地表示麦当劳门店多也没用,只能沦为顾客解渴的地方,真正的成品还是没我的好吃。

除了直接在广告片里撕,他们连线下活动也不放过,去年12月汉堡王承诺只要绕过麦当劳,就能免费获得皇堡。巴西的汉堡王APP中加入了AR功能,只要消费者拍下并且麦当劳的广告,手机里的麦当劳照片就会销毁,随后便出现皇堡的兑换券。

最优雅:奔驰 宝马

宝马百年华诞之时,网络上流传着两张海报,一张有着奔驰标志,写着“感谢宝马100年来的竞争,没有你的那三十年真的好孤独”,祝贺的同时,也暗示了自己历史比宝马悠久。另一张则是网友替宝马作出的回应海报“君生我未生,我生君已老”,意在表示奔驰已经过去,而宝马还正值壮年。

虽然后者是网友凑热闹的,但也确实很符合宝马的调性。因为宝马是这样回复的:梅赛德斯-奔驰始建于130年前,今天这位饱经沧桑的汽车工业先驱为宝马集团100年华诞送上了祝福。和谐的言语之下,其实暗示了自己的优势。

宝马跟奔驰这两个汽车行业的标志性品牌,体现了什么叫有素质的互撕。

最意外:方太 华帝

方太打算搞次大动作,在《京华时报》上投了一整版广告,每天就只放出一个字,让用户去猜,品牌信息都不放,只留下了揭晓的日期。

本来按照这个设计,方太会在6月7号揭晓谜底,并且依靠这些汉字联系上自家新品,顺势推出新品发布会。可惜的是这个方案中途被截胡了,竞争对手华帝直接在另一版日报上放出了说明,还顺便把自家的产品带上了。

这下方太可懵了,好端端的一个营销被抢了,于是赶紧提前几天出面认领,顺带指责一下抢了自己海报的华帝。

华帝也不服输,又出了海报回击。

这次互撕的背后,其实输的是两家品牌,华帝抢别人成果输了风度,方太营销方案被中断,输了一次大好的宣传。

最明显:天猫 京东

天猫、京东向来水火不容,一到节日更是想尽方法抢用户。某年双11,淘宝首屏出现了“真心便宜,不然是狗”的文案,网友猜测是在暗讽京东的吉祥物。随后京东也进行了回击,打出了文案“拒绝假货,不玩猫腻”。而在京东的物流车上,更是有着诸如“想要低价,别玩猫腻”、“想要提速,别走猫步”之类的口号。

最有水平:百事可乐 可口可乐

百事可乐在万圣节的海报上,把可口可乐的包装P在了自家产品上,并写着文案“祝你有个恐怖的万圣节”。很显然,这是把可口可乐比喻成怪物。

可口可乐随即作出了反击,同样的海报,仅仅改了文案——“每一个平凡的内心都渴望变成英雄”,便成功把自己比喻成英雄,而没了可口可乐的百事,只剩一颗平凡的内心。在这次互撕上,显然后来者可口可乐表现得更好。

这样算下来,GREE跟奥克斯的这次,应该是最激烈的一次吧。


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