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客户端资讯

15位世界级广告巨匠的特长

目前,广告行业可以说是一个相对来说庞大的行业,而广告业的兴起与发展,与一些传奇广告人的努力密不可分,许多经典广告也是出于这些大师之手,现在,大家就来盘点一下世界15名传奇广告人的必杀技是什么吧。

第一名:威廉·伯恩巴克 必杀技:文案

威廉·伯恩巴克是DDB企业的创始人之一

伯恩巴克上学时学习的是文学,他始终保持着对艺术的热爱,在写作上的天分让他写起文案来得心应手,他正是靠着自己的文案杀进广告界的。

对于他的文案来说,他常常提倡要有丰富的想象,以情动人。简单来说就是广告要有创造性,还要有情感引起消费者共鸣,最著名的案例就要属大众企业的甲壳虫了,一句简单的“LEMON”,让消费者清楚到大众汽车是一个多么注重汽车的产品质量,而这则广告更是被评为二战后的最佳作品。

第二名:小马里恩.哈珀 必杀技;广告营销业务

小马里恩.哈珀是美国广告界20世纪最富有创新王国的缔造者。

创建了英特帕布利克集团,不同于广告的文案写作、创意灵感,哈珀的必杀技是他的广告营销业务,恰巧这也是他能够如此富有的最大原因。

对于他来说,首创了“整合营销传播”、“企业中的企业”、等新的理念,用各种新型的广告业务、充满胆识和活力的想法和方式,对广告代理业务进行了开拓性和革命性的调整,他更加注重卖广告,与客户沟通,所以对于他来说,他其实是最先开始丰富创新广告营销业务的先驱者。

第三名:李奥·贝纳 必杀技:app

李奥·贝纳是李奥贝纳客户端的创始人。

对于他来说,他最大的必杀技就是他的app能力,因此他有许多非常有名的作品,其中万宝路的香烟广告最能体现他的策划能力,将一个专为女性设计的香烟换一个带有男子汉气息的形象,让万宝路当年的销售额提高三倍。

另外,李奥贝纳的文案能力也较为出色,比如他的成名作“路巨人乔利”,文案是这样的:无论日间或夜晚,青豆巨人的豌豆都在转瞬间选妥,风味绝佳……从产地到装罐不超过三个小时。新鲜、口感、突出了罐头的最大优点,这文案放在现在,毫不过时。

第四名:大卫·奥格威 必杀技:广告推销

 

大卫·奥格威 是奥美企业的创始人,被封为“广告之父”。

他跟哈珀一样,更擅长做广告推销类的业务,这可能与他的经历有很大关系,他早早辍学,做过厨师、农夫,更做过推销员,这为他在广告推销方面做了一个铺垫。

第五名;罗瑟·瑞夫斯 必杀技:广告营销

罗瑟·瑞夫斯最有名的要属他的“USP理论”

即要有明确的销售主题,主题还要有图特性和普遍性,所以在这种销售理论的影响下,瑞夫斯产生了其妙的创意,M&M巧克力豆“只溶在口,不溶在手”就出自瑞夫斯。

第六名:约翰·沃纳梅克 必杀技:广告营销

沃纳梅克是零售商出身

所以对呀来说,他的钱足够多,他曾提出“我知道在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半。”,这个至理名言堪称广告营销界的“哥德巴赫猜想”,大概沃纳梅克对广告业的贡献就是“大手笔的投资了广告事业”,也就是现代年轻人所说的“金主爸爸”,真真实实的“有钱任性”。

第七名:威廉·佩利 必杀技:广告传播

 

威廉·佩利被称为CBS之父,被评选为20世纪100为传奇广告人之一

CBS作为美国最大的广播电视网,渠道的开通其实是拓宽了广告传播的渠道,广告也开始由纸质走向电视广告,并且延续至今。

第八名:萨奇兄弟 必杀技:客户端经营

萨奇兄弟创办了萨奇客户端

两兄弟最擅长的其实是客户端的经营,在他们就任期间,可以说是创造了非凡的业绩,可以说,他们建立了世界上最大的经营联合大企业,永久地改变和重新定义美国的广告前景。

第九名:亚尔伯特·拉斯克 必杀技:广告制度的建立和人才挖掘

拉斯克是洛德·汤姆斯客户端的老板

他最大的贡献就是阐明了客户部和创意部的伙伴关系;坚定地实行15%的佣金制度;进行研究并训练了许多未来的客户端领导者。当然,他在人才挖掘方面也很突出,比如非常有名的文案人员肯迪尼。

第十名:斯坦利·里索 必杀技:科学研究

斯坦利·里索就职于智威汤逊

他将科学研究导入广告行业,一时间客户端出现了经济学家、统计学家、心理学家等,此外,他还任用人才,他的太太海伦·兰斯坦赢得了宝洁等客户的赞赏。

第十一名:赫尔穆特·克朗 必杀技:美工

赫尔穆特·克朗是DDB企业的一位美工

他策划的广告活动赢得许多广告人的认可,做出的广告图精美细致,成为享誉广告届的杰出广告人。

第十二名:马丁·索里尔 必杀技:客户端收购

索里尔作为WPP企业CEO,之所能成为广告业的传奇,在于,他真的太有钱太爱收购了。

1987年,他以5亿6600万美金接管了智威汤逊企业;1989年又惹人注目地以8亿2500万收购了奥美客户端,频频收购知名客户端也让他出尽了风头。

第十三名:李·克劳 必杀技:创意

李·克劳被称为广告界的鬼才

对他来说,他最大的必杀技就是他的创意,代表作品就是苹果的《1984》,正是因为他的创意 ,被苹果企业所看重,两人合作长达30年之久,而苹果之所以发展成为手机大品牌与李·克劳的努力密不可分,可谓“一手带大”。

第十四名:玛莉·韦尔斯·劳伦斯 必杀技:广告文案

玛莉·韦尔斯·劳伦斯是“广告文案名人殿堂”中收录的最年轻的广告撰写人

也被成为广告的无冕女王,妥妥的广告女强人,既然她的必杀技是文案,那就来欣赏一下吧:

第十五名:约翰·卡普莱斯 必杀技:广告文案和广告理论

卡普莱斯是文案创作方面的奇才,但同时,他以科学的方法测度广告成效。

他的广告测试的方法奠定了广告量化学派的理论,几乎是现在网络广告中跟踪研究客户理念的鼻祖。


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