">
下载
  • 成都年会企业_企业年会_场地推荐_年会布置 title="成都年会企业_企业年会_场地推荐_年会布置"
  • 成都年会策划哪家好?新春年会晚会策划 title="成都年会策划哪家好?新春年会晚会策划"
  • 成都大型年会策划承办企业_四川年会布置_年会晚会策划 title="成都大型年会策划承办企业_四川年会布置_年会晚会策划"
  • 成都年会布置_四川年会策划_年会策划多少钱? title="成都年会布置_四川年会策划_年会策划多少钱?"
  • 成都年会晚会活动策划专业企业 title="成都年会晚会活动策划专业企业"
  • 有创意的年会策划方案 title="有创意的年会策划方案"
  • 成都年会策划企业_迎新年晚会_策划方案流程 title="成都年会策划企业_迎新年晚会_策划方案流程"
  • 成都年会策划_员工表彰_文艺晚会_布置企业 title="成都年会策划_员工表彰_文艺晚会_布置企业"
客户端资讯

微信又来一波改版,这次也太香了……

昨天,我突然发现我的微信朋友圈可以加“话题”了!

 

在朋友圈发表界面,长按会出现“#”标签,或直接在任何内容前加“#”就可以创建话题,发布后会以蓝字显示,并且,在评论中也可以创建话题:

    

 

令我惊讶的是,点进蓝字之后的内容界面,视频号动态居然排在最前面,往下滑才是朋友圈、公众号文章等内容的搜索结果:

     

 

也就是说,微信爸爸居然为视频号打开了一个私域流量入口

 

一番了解后我发现,原来这是微信在国庆偷偷发布的 7.0.17 版本中的一个小动作。


除了朋友圈话题之外,微信这次还更新了一大波视频号功能,不仅增加了视频号的流量获取方式,还帮视频号在商业化上迈出了一大步。


看完这波更新之后,大家马上就决定重启视频号,这波红利必须得赶上!

接下来大家就一起看一看,微信视频号这次到底改版了哪些内容,大家又该如何抓住红利。


 

01
视频号这次改了啥?

 
最近微信关于视频号的动作一直不断,特别是在最新版本中,微信再一次对视频号进行了“大刀阔斧”的改动。
 
改版后的视频号,不仅可以支撑长视频发布,也在商业化上迈出了重要的一步。
 

1) 最长支撑 30 min长视频

 
在改版之前,视频号仅支撑上传 15 分钟以内的视频。
 
但在这次更新中,视频号最长可以支撑用户发布 30 分钟的内的视频:
 
 
不过,目前仅 ios 系统支撑长视频功能,安卓系统支撑的视频长度仍为 15 分钟。
 
值得注意的是,在增加了视频时长的同时,微信还在用户主页中增添了“长视频”模块,用户可以查看自己发布视频的观看人数。

同时,视频号的长视频也配置了弹幕及浮窗功能,只不过这个浮窗仍然是与公众号文章等“混”在一起,并不是可以小窗播放的浮动窗口:

 

2)打通微信小商店

 
第二个,就是视频号终于拥有了自己的“商品橱窗”。
 
在这次更新中,微信打通了视频号与微信小商店的功能,这也是视频号向商业化迈进的重要一步。
 
用户在开通微信小商店之后,就可以在视频号的“个人设置”界面关联已有的小商店:
      
 
但是目前还不支撑在视频播放界面显示商品链接,用户只能从视频号主页进入小商店进行购买,转化路径还是很长。
 

3)开通直播功能

 
第三个,就是视频号开始灰度测试直播功能:
      
图源:微果酱
 
我问了一圈同事,还没有人被灰度到这个功能。尽管大家虽然不能发起直播,但是大家可以正常观看其他人分享的直播。
 
@微果酱 先容,这次更新的直播功能不仅可以分享到朋友圈与聊天框,在关注页面也可以看到“直播中”的提示,而且还支撑浮窗功能:
     
图源:微果酱
 

4) 公众号内嵌视频号


除了以上三点,微信这次还将公众号与视频号链接起来。
 
在公众号文章内,可以像插入小程序一样,插入任意视频号的视频内容:
 
 
不过,大家还没有被内测到这个功能。
 

5)“被提到”功能

 
最后,视频号还新增了一个“被提到”板块,这个功能目前也在灰度测试中。
 
 
据观察,所有 @了号主的视频都可以在这个版块内显示,但是显示排序方式并不以时间顺序或视频热度为主。


02
这波改版后,我该如何抓住视频号风口?


从上面大家可以看出,微信这波改版的重点依旧还是视频号。

 

支撑 1~30 分钟长视频、搜一搜、朋友圈标签导流、开放直播、小商店以及付费推广功能……

       

 

可以说,抖音快手有的功能,现在视频号也都有了。

 

这意味着,视频号已经完成了基础搭建。

 

也就是说,视频号这个新风口接下来需要做的,就只是按部就班的积累内容、等待生态长成。


毕竟,对于Tencent这种体量的巨头,再加上微信 12 亿的月活,一不缺流量,二不缺手段,更不缺资源,翻车的概率太低了。

 

这波改版后,视频号从流量获取到变现,都有新变化新玩法,大家该如何才能抓住视频号新风口呢?

 

1)改版后,如何才能得到关注?

 

对于视频号的运营同学来说,核心的环节其实就是两个:

 

第一,如何获取流量、关注?

第二,以及如何变现?

 

大家先来说说,改版后,大家该如何获取流量。

 

根据改版内容,大家可以把功能分成两大类:「公域流量入口」和「私域流量入口」。



第一,从改版来看微信显然加大了视频号的公域流量入口,而大家的运营套路也有了相应的改变。

 

比如说搜一搜推荐,它的搜索逻辑是“标签 +  标题关键词 + 点赞量”。

 

像下图,当我在搜一搜输入“国庆”时,搜索结果就是带有国庆标签,或者标题含有国庆的视频,按照点赞量排序,有些类似快、抖、微博的热榜。

 

 

也就是说,视频号的运营也多了不少重点:关注热点词、标题优化、多蹭热点标签……

 

 

 

同样的,「看一看推荐」和「付费推广」也丰富了大家的流量玩法。

 

之前,在视频号打造爆款视频的手段只能靠好友点赞、推荐这种半私域传播。

 

现在,抖音的那套爆款逻辑同时适配视频号:


结合标签蹭热点话题,当发现某个数据反馈好时,通过付费推广助力,冲击看一看、搜一搜曝光……

     

 

第二,私域撬动公域趋势更加明显。

 

社交推荐分发机制一直是视频号的特色:朋友推荐位于 C 位,点进视频号默认看到好友推荐的内容。

 

 

这对于创编辑来说,这种“裂变式”分发机制对于冷启动是友好的。通过好友、社群、朋友圈的扩散,很快就能获得初始启动流量。
 
而在这波改版中,这种“私域起量,然后撬动公域”的玩法更容易了。
 
首先是朋友圈标签,增加了新的引流方法。
 
然后,公众号和视频号的双线打通也是一个很大的利好。

 

之前,微信只支撑视频号到公众号的直接跳转,而从公众号到视频号则需要扫描二维码。现在公众号可以插入视频号视频,可以直接将公众号的粉丝导向视频号。

 

这对公众号图文创编辑进军视频号,是很大的助力。



2)如何在视频号赚到钱?

 

之前,大家对入驻视频号的一大顾虑就是:不知道视频号该怎么赚钱。

 
这波改版后,除了将流量导流到公众号、社群、个人营销号外,视频号增加了新的变现手段——短视频、直播带货。
 
上面提到了,视频号可以打通小商店,也即将开放视频号直播功能。
 
更为关键的是,微信电商和微信直播都不是新功能,早在今年 5 月,大家就写过一篇微信直播带货的文章,那时候直播体系已经相当完善了。


最后,视频号在微信体系内形成新的营销链条:

 

1. 内容创作的新媒体链条:公众号(图文)+视频号(视频)+ 个人营销号 + 社群
2. 产品平台式链条:App + 小程序 + 公众号引流 + 视频号导流公众号 + 社群
3. 电商链条:视频号种草 + 公众号留存(触达)+ 小商店/直播转化变现 + 个人营销号

 


所以说整体来看,现在做好视频号的关键,不在于短期内的视频爆不爆、收益多少,而是像上面例举的那样做好微信营销的整体规划,这才是视频号真正的想象空间。



03

结语


从上面的分析中大家可以发现,视频号越来越“像抖音”了:

 

短视频标签话题、付费推广(DOU+)、微信小商店(抖音橱窗)、直播带货……

 

我认为,这意味着视频号的“武器库”已经接近完备,底子打好只差内容创编辑的大量涌入和爆发。

 


XML 地图 | Sitemap 地图